Desafios
Tínhamos como desafio transformar uma marca desatualizada em algo inovador, as ideias passadas pelo cliente eram boas, mas muito básicas para o atual momento, era uma ideia mais ultrapassada, comum, que se via muito nas outras empresas do mesmo segmento e de segmentos parecidos, então resolvemos mudar.
Em discussões sobre a marca, resolvemos também mudar o nome, que anteriormente era SevenCar Lavagem e Polimento Automotivo, evidenciamos muitos erros, como o tamanho do nome, a falta de originalidade, sendo que a palavra Seven é composto de muitas marcas no Brasil e mais a aplicação de Car que está constante em outras empresas. Também resolvemos mudar o segmento, que na verdade são os serviços prestados, isso não precisava ficar evidenciado no nome mas sim em um folder com valores e serviços.
Estratégia
A ideia tomou forma, deveríamos fazer algo mais novo, que pensasse na urgência de conseguir novos clientes, a marca precisava de algo que unisse o local com as redes sociais. Resolvemos escolher cores mais claras, para passar a sensação de limpeza, precisávamos também de uma cor forte para gerar contraste e de uma cor que exclamasse brilho, não poderíamos seguir pelo Azul que era uma das cores mais usadas pelos concorrentes, então pensamos fora da caixa, no verde, cuidamos no processo para não criar algum produto de limpeza em vez de uma estética automotiva.
A logo é uma placa “pare” de transito, com um ícone de brilho no meio, a placa contém apenas a silhueta do octógono com cortes específicos para criar um S falso no símbolo, a tipografia deveria ser quadrada, a pedido do cliente o S não poderia ser comum, notamos nesse pedido que o cliente procurava algo mais futurístico 80s, o visual ficou todo envolvido em formas octogonais, com letras que seriam redondas com laterais retas, passando a noção de octógono.
Essa foi a evolução da marca, note como ela saiu de cores mais pesadas, para mostrar brilho, pela etapa tivemos algumas alterações, na origem temos cores vermelhas e pretas, muito forte, falta de repetição era muito forte olhando as fontes e o nome, a silhueta do carro estava mais delicada, passei para a opção abaixo da SevenCar, mostrando um diferencial. que no futuro iria se tornar uma marca com bastante variações, as cores se repetiram ainda, sendo pesada, mas antes que eu apresentasse para o cliente, nós resolvemos mudar o nome, para SeveClean, assim criando a primeira logo, sendo um losango com um brilho no meio, fazendo idealização de duas setas também, o perfil de cores mudou, em vez de preto de fundo agora o branco entrou em evidencia, mas essa marca foi recusada, então com mais um retoques e mudanças, fizemos a alteração, notei que deixei passar algumas coisas, então refiz todo processo e cheguei até a versão final, que resultou em cores mais vibrantes, claras e mais leves. Ficou com visual mais minimalista, moderno e com pé no futurístico. 80s.
Criação
Pra ser algo diferente dos concorrentes, já que o serviço era diferente, montamos uma base de público, que seriam pessoas que usam o carro para tudo. o público-alvo são pessoas que gostam de cuidar do seu carro, usam os carros como um estilo de vida, pessoas apaixonadas pelo seus carros e pessoas que não só tem um carro, mas o carro faz parte da família.
Arquétipos
Homem Comum:
O Homem Comum foi encontrado pelos simples fato de que a empresa é sim apenas um homem comum, pai de duas filhas, marido, filho. Seu papel é fazer o bem para quem ele ama, a empresa é uma pessoa comum com sonhos e metas, é pé no chão, solidário, fiel, amigável e conecta-se com os outros.
Mágico/Mago:
Esse arquétipo foi achado, é uma grande ligação com o dono, embora o homem comum seja mais pé no chão e o Mágico seja mais sonhador, a SeveClean não foge do mago, até o homem comum tem sonhos, o Mágico gosta de inventar, criar, é visionário também e cria algo especial, a empresa é isso, é algo especial, e tornar esse sonho em algo real é a principal característica do mago.
Anatomia
Letra S:
Fica escondida atrás da estrela, mas está ali, o S é referente a inicial da marca, que é SeveClean.
Estrela de quatro pontas:
A forma lembra o brilho das estrelas, é usado como referência para coisas limpas e brilhosas
Octógono:
Referência a placa de transito pare, para fazer referência a abordagens como “aqui na SeveClean a parada é obrigatória!”
Responsável pelo projeto: Pedro H. Kunz
Criador da estratégia: Pedro H. Kunz
Cliente: SeveClean - Leandro Trindade
Serviços Prestado: Identidade Visual e Naming
Fotos e mockups utilizados: Pexels e Freepik
Ficha Técnica
Espero que tenham gostado do resultado final, o Leandro adorou, ter uma marca que faz sentido atrai muitos clientes e mostra quem é sua marca!
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